留德华天天向尚:谁拯救了女人的乳房?

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作者:Lili

 

《新闻周刊》资深时尚记者Dana Thomas 在她的《谁摘掉了奢侈品的光环》一书中指出:“奢侈品产业开始走平民化路线,为了把奢侈品变得更加平易近人,它们的特别之处不得不被抛弃,奢侈品已经变得黯然失色。”与这种趋势截然相反,法国内衣高级定制品牌Cadolle采取的是绝不妥协的态度。

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2010年1月23日,在第48届巴黎国际内衣时装展期间,法国文胸设计师Poupie Cadolle在其专卖店内展出了世界上第一款文胸的复制品。Cadolle是女性文胸的发明者Herminie Cadolle女士创立的,至今已有100多年的历史。在法国高级内衣品牌中,Cadolle是极少数几个历史悠久并真正拥有祖传专业技术的品牌之一,时至今日仍然坚持家族式的作坊形态。如果想拥有一件Cadolle高级定制文胸,至少需要支付600欧元。

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Cadolle素以“内衣界的劳斯莱斯”享誉时尚界。苏菲·玛索、摩妮卡·贝鲁奇、凯瑟琳·泽塔-琼斯都是它的忠实拥泵。“我是时尚业的顶级魔术师。”Herminie Cadolle的第5代曾孙女,家族企业现任负责人,Poupie Cadolle女士解释道:“文胸的制作工艺非常复杂,而每个女人又都是独一无二的,我们要做的就是通过特别定制呈现出不同乳房最完美的姿态。”

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巴黎第一行政区的康邦街是世界名牌和精品时尚的云集地,在这里Cadolle距离香奈儿时装店只有几步之遥,可可·香奈儿本人当年穿的就是Cadolle为她特制的内衣。早在1889年Cadolle家族就生产出第一个文胸并注册了专利。最初的销售差强人意,几年后才慢慢开始拥有粉丝,到现在为止,每年都仅有400多件手工制作的豪华内衣从Cadolle设在巴黎郊区的作坊出品销往世界各地。

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上个世纪20年代,去巴黎购买服装和首饰成为一种时尚,Cadolle迎来了众多远渡重洋的美国客人。当时聘用的服装工人多达600人,一件为印度王侯妻子或者奥斯曼帝国的贵族缝制的睡裙往往就要耗时人工200至300个小时。50、60年代,以碧姬·巴铎这样的性感尤物为代表的女性十分重视迷人的胸部曲线,定制内衣受到追捧。但到了70年代,因受返璞归真的嬉皮风格影响,文胸被指是“压制女性的奴役工具”,如火如荼的妇女解放运动致使许多内衣公司破产倒闭。“那时候的女性崇尚的是:摆脱漂亮内衣的束缚,征服世界。文胸彻底被妖魔化。”每当Cadolle女士提到这段历史时,她依然对此感到匪夷所思。特别是在北美地区,性感的花边遭到抛弃,简单乏味毫无装饰性可言的棉质内衣成为主流。面对这样一股来势迅猛的风潮,Cadolle家族并不以为然,她们逆流而行,在选材和制作上坚持以体现设计的美感为原则,把文胸作为一种女性文化继续延伸。解放风潮过后,女性很快开始重新关注自身,凭着敏锐的判断力和对美的执著追求,Cadolle在度过短暂的低潮期之后,经营得风生水起,成为行业的先锋。

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“文胸不仅仅是让女人们看上去更有女人味,它的存在从根本上是基于对乳房的保护,对抗万有引力。而人们往往忽略了它的健康意义。”针对松散的肩带,不合适的罩杯和廉价的材质等所有这些造成乳房下垂的因素,Poupie Cadolle女士强调文胸的制作工艺所体现的功能意义。Cadolle在接受订单之前会花费很多时间在与顾客的沟通上,初次的交流对于了解客户的需求十分重要,Poupie Cadolle常会问她的顾客:你为什么要买文胸?只是单纯地想装饰你的乳房吗?还是想解决什么困扰?或者只是在寻找一款不会滑落的无肩带文胸?根据不同的购买目的和需求,不厌其烦地进行多次修改和重复试穿,直到完全合身满意为止。与廉价文胸不同的是,为了增强穿戴的舒适度,Cadolle的文胸全部采用丝绸或者蕾丝为材料。为了强化文胸的支撑力,16块布料加上钢圈、钩子等一系列配件才能完成一件Cadolle文胸的制作。价格从600欧元到4000欧元不等。

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Poupie Cadolle每年数次前往迪拜和纽约,亲自为自己的客户量身,在制作完成后又亲自带着成品上门为顾客试穿。与此同时,Cadolle的VIP们也没有闲着。她们中的一些人甚至为了一件Cadolle内衣可以飞越半个地球,像芭芭拉·赫顿,克里斯蒂娜·奥纳西斯,当然也少不了洛克菲勒家族的女士们。近在欧洲的名媛们列举起来更是没完没了。玛琳·黛德丽直到91岁去世的时候身上穿的仍是Cadolle内衣。享受高贵的待遇,自然要付出昂贵的代价。“但是每个女人的身材都是不一样的,精确的量身是制作一件合体文胸的前提。只要使用正确的洗涤方法,一件Cadolle文胸在穿了好几年后依然能够提供良好的支撑力。”Cadolle解释道。相比普通文胸3个月的生命力,高级定制的确有它的过人之处。这也决定了品牌内衣的客户群主体不可能是刚刚踏入社会的年轻女性,除去社会名流,45岁至54岁的成熟女性也很愿意把钱投资在高级内衣上。

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设计师Christian Louboutin 曾经说过:“奢侈品是一种与顾客贴近的最大可能性,你心里知道自己做的东西一定会令他们喜欢。重要的是每一个细节、微妙之处还有服务。但是,奢侈品并不适合一味迎合市场的消费主义。它的意义在于,让我们的眼睛学会去欣赏那些真正独特的品质。”这恰好完美地诠释了Cadolle高级定制内衣的奢侈品文化内涵。

 

本期向尚专员:Lili

欧洲顶级时装品牌咨询师